Salut tout le monde. Alors maintenant Elon veut pour acheter Twitter, soi-disant pour aidez-le à construire X, l’application « tout ». C’est gentil de sa part de lui donner le nom de son enfant.
La vue ordinaire
Pendant quelques jours fin septembre, personne ne semblait clair sur le propriétaire de Bruce Willis. Le journal britannique Le télégraphe a affirmé que l’acteur, qui a pris sa retraite parce qu’il souffre d’aphasie, avait réincarné numériquement sa carrière en vendant des droits de représentation à une société appelée Deepcake, qui a utilisé la technologie de l’intelligence artificielle pour cartographier le visage de Willis sur un autre acteur. Peu de temps après, des représentants de Willis ont déclaré que la star de Mourir dur n’avait rien fait de tel et n’avait aucune relation avec Deepcake, même si le site Web de la société comportait une citation gratuite de la star.
L’épisode soulève de nombreuses questions, notamment sur le sens de l’identité à une époque où l’on peut si facilement falsifier son image. Je suis donc allé à la source et j’ai parlé aux fondateurs de Deepcake. La startup de deux ans de l’ancien État soviétique de Géorgie est le projet de la PDG d’origine ukrainienne Maria Chmir, responsable du marketing et responsable de l’apprentissage automatique Alex Notchenko, titulaire d’un doctorat en IA. Chmir m’a dit que la société n’avait jamais prétendu détenir les droits futurs de Willis, mais avait conclu un accord antérieur et mutuellement satisfaisant dans lequel Deepcake numérisait son apparition dans une publicité de 2021 pour Megafon, un réseau cellulaire russe. L’annonce Willis fait partie du plan de jeu de Deepcake pour servir les clients qui souhaitent cloner numériquement des humains. « Nous sommes l’un des premiers sur le marché à connaître un succès commercial dans le domaine des deepfakes juridiques », déclare Chmir. « Mais nous n’aimons pas ce mot. Ce sont en quelque sorte des répliques ou des jumeaux numériques. (Je me demandais pourquoi, si elle n’aimait pas le mot, elle avait nommé son entreprise sur une variante de celui-ci, mais peu importe.)
Quelle est la qualité de cette technologie ? Passons à la bande. Dans la publicité Megafon, une personne qui est incontestablement Willis, même si vous savez que ce n’est vraiment pas le cas, est parmi deux otages attachés à un mât de navire, à côté d’une horloge numérique qui s’écoule quelques secondes avant qu’une bombe ne se déclenche. Bien que la figure ait le visage de Willis, elle ne traduit pas tout à fait son insouciance de marque. Et pour une raison quelconque, ce Willis a une voix différente – un aboiement bourru qui parle russe. Pourtant, cela ressemble à Willis – numérisé et généré, dit Chmir, par des algorithmes formés sur 34 000 images de ses films précédents.
Chmir dit que Willis a été falsifié parce qu’il n’était pas disponible pour voyager, mais le processus a également un sens économique. Bien que la location des droits d’un acteur puisse être inférieure d’environ 30 % aux frais d’apparition habituels, dit-elle, des économies encore plus importantes proviennent des coûts inférieurs du tournage d’un acteur bon marché-double au lieu d’une superstar, qui nécessite un voyage en première classe, une grande bande-annonce , et des exigences ridicules chez les avenants contractuels.
Mais Deepcake ne se contente pas de simuler des superstars. Ils ont récemment effectué un travail pour une entreprise agricole qui souhaitait réaliser des vidéos éducatives mettant en vedette son expert interne, une personne occupée qui n’est pas à l’aise devant une caméra. Avec la permission du sujet, Deepcake a converti la vidéo d’une doublure en un double exact. « Nous avons également cloné la voix pour une similitude totale, bien sûr », explique Chmir.
