Les concessions à la modernité incluent un verre saphir au lieu du plastique pour le revêtement du cadran de ces nouveaux modèles, et des bracelets en caoutchouc de haute qualité au lieu du plastique des anciens. La gamme comprend cinq versions avec des boîtiers en acier inoxydable (dont deux avec des revêtements PVD noirs assortis à leurs lunettes) et cinq versions avec des boîtiers en Arnite d'origine, dans des coloris amusants conçus en partenariat avec Kith, basé à New York.
Ronnie Fieg, fondateur de Kith et figure influente du monde actuel du streetwear et des baskets, est également un collectionneur passionné de Formule 1 vintage TAG Heuer. Les versions entièrement en plastique, ainsi que deux versions en acier avec respectivement des lunettes bleu vif et verte, sont exclusives à Kith : retrouvez-les à New York, Miami, Los Angeles, Toronto, Hawaï, Tokyo et Paris, ou sur son site Internet.
Mais attendez-vous à agir vite, car si la MoonSwatch constitue un précédent, les scalpers agiront plus rapidement, même si à 1 350 dollars, les nouvelles Formule 1 coûtent cinq fois le prix d'une MoonSwatch.
Mais ils sont rares : il n'existe que 250 exemplaires de chacun des modèles exclusifs All-Arnite de Kith, et 350 des deux exclusivités Kith en acier. Les deux modèles au boîtier en acier recouvert de noir, également dotés de lunettes et de bracelets verts ou bleus, sont exclusifs aux magasins TAG Heuer (et ne seront pas en ligne) et limités à 825 pièces chacun.
Enfin, la version avec boîtier et bracelet en acier inoxydable et lunette noire est partagée entre les deux marques et limitée à 1 350 pièces. Tous les modèles sont dotés de mouvements à quartz et d’une étanchéité à 200 mètres, tout comme les originaux. Il existe également, selon le communiqué de presse de TAG Heuer, un coffret contenant les dix montres, même si la marque n'a pas encore confirmé comment et où il sera disponible.
En plus d'afficher le slogan « Just Us » de Kith sur le cadran, les montres sont également co-marquées, « Kith » remplaçant « TAG » dans le logo de l'horloger – c'est la première fois que TAG Heuer co-marque une montre, et des bandes réfléchissantes de la volonté de l'entreprise de s'adresser aux consommateurs de la génération Z qui aiment la viande et les boissons, à des marques comme Kith.
En effet, la TAG Heuer moderne, propriété du conglomérat de luxe LVMH depuis 1999, a connu sa propre série de renaissances ces dernières années. Ceux-ci incluent le développement de sa montre intelligente connectée haut de gamme ; l'introduction de diamants de synthèse pour les modèles haut de gamme ; les tentatives (en cours, mais jusqu'à présent infructueuses) de révolutionner la production de ressorts spiralés grâce à la nanotechnologie ; une récente réintroduction de son activité de lunettes, longtemps inactive ; l'introduction, avec l'aide de Citizen, de modèles fonctionnant à l'énergie solaire ; et de multiples changements dans la stratégie de gestion, de produits et de prix.
