L’année dernière, après déclenchant la plus grande frénésie médiatique que le marché horloger ait connue avec la sortie de la MoonSwatch, une version Swatch en bioplastique de la légendaire Speedmaster Moonwatch d’Omega, le président de Swatch, Nick Hayek Jr., a déclaré que la « provocation positive » était un élément clé de la mission de la marque. Ce qui explique peut-être le premier suivi de la collection originale de 11 MoonSwatches, annoncée aujourd’hui mais traînée au préalable (comme ce fut la version originale) avec une messagerie cryptée sur les réseaux sociaux.
Au cours du week-end, le compte Instagram de Swatch a annoncé l’arrivée imminente de la Mission to Moonshine Gold. Chaque MoonSwatch porte le nom d’une planète différente, avec le préfixe « Mission to… » (Mission to Mars, Mission to Neptune, etc.), tandis que Moonshine Gold est l’alliage d’or trempé exclusif d’Omega, utilisé dans certaines de ses montres, y compris certaines recherchées. -après les modèles Speedmaster tout en or.
Cela a provoqué une fureur de spéculations sur le type de MoonSwatch inspiré de l’or, voire tout en or, qui était sur le point de tomber. Ce matin, la réponse est tombée : une version identique du modèle gris Mission to the Moon (le plus proche de la Speedmaster classique), mais avec la seule trotteuse du chronographe revêtue d’un revêtement en or Moonshine (pour un prix public de 250 £ (298 $). ), contre 228 £ (272 $) pour la version standard).
La volonté de Hayek de confondre ceux qui sont heureux de boire dans le battage médiatique créé par sa propre marque ne se termine pas par une sortie apparemment décevante (si les commentaires sur Instagram sont à la hauteur). La principale caractéristique de l’histoire de MoonSwatch, depuis un lancement qui a vu les magasins Swatch du monde entier submergés par une foule immense d’acheteurs et de palmes, a été la rareté, les boutiques Swatch étant massivement sous-approvisionnées et les montres indisponibles en ligne.
Cela s’est maintenant largement calmé : Swatch a annoncé des ventes attendues de 1,5 million de MoonSwatches sur l’année depuis son lancement, tandis que les prix de revente ont fortement chuté. Sur le marché horloger Chrono24, la Mission to the Moon se situe désormais autour de la barre des 350 £ (417 $), un retour sain sur un produit de 228 £ (272 $) de loin, mais en baisse par rapport à plus de 800 £ (953 $) au printemps dernier .
Peut-être que la véritable mission de la Mission to Moonshine est de relancer le problème de la rareté. Il n’est disponible qu’aujourd’hui, et seulement dans quatre endroits dans le monde : à Tokyo, où il a été mis en vente à 9h30 JST, et à Milan, Zurich et Londres, et non aux États-Unis. Tous les lieux, dit Swatch, ont un lien thématique avec l’or : la City de Londres (où la montre est mise en vente à 18h30 dans un pop-up au Royal Exchange, le centre financier historique) est l’endroit où les prix de l’or sont ensemble, par exemple, tandis que la Paradeplatz de Zurich est le centre du quartier des banques de la ville.
